近期，马云抛出的“过冬论”引发了网络经济的一次地震。上百万条含有“过冬论”字样的标题充斥各大网站主页的醒目位置，让整个互联网笼罩在压抑的氛围中。　　7月底，马云向阿里巴巴集团全体员工公开呼喊“接下来的冬天会比大家想象的更长!更寒冷!更复杂!”在8月2日的“第二届APEC工商理事会亚太中小企业峰会”上，马云再次阐述“冬天论”，声称“全球进入了自二战以来最为复杂最为困难的时期”。马云表示阿里巴巴准备过冬，希望有几年的休整时间。
　　著名文化策划专家、营销专家、喜刷刷网站CEO伍宇鸿先生向记者强调：“在全球经济下滑、股市崩盘的大环境下，几乎所有的行业都不景气，电子商务行业也难逃此劫。所以我赞同马云的‘过冬论’。”
　　“过冬论”已引发了市场的连锁反应。互联网的各路人马纷纷推出新举措应对冬天的来临。8月6日，百度正式推出按效果付费的广告平台，这标志着依托网络广告的百度开始向电子商务方面进行布局，让自己能较容易地挺过寒冬。“客户更想知道，把广告投放到何处更加有效，我们可以监测这方面的数据，去发现哪些类型网站带去的有效行为更多，这样就减少了广告投放的盲目性，可以争取更多的客户。”百度该项目负责人王菲说。
　　靠咬阿里巴巴这个“第一”起家的网盛集团，在由其掌控的中国B2B研究中心撰文嘲讽阿里巴巴称：“要准备过冬的反映，也很可能是其走向破产的危险信号。” 凭邪门招数制胜的网盛，在“过冬论”中，相比阿里巴巴“中国供应商”5万元的年费，网盛以1800元的“白菜价”大推“中国供应商”，计划帮助中小企业过冬。
　　“在全球经济下滑的大环境下，互联网要扮演重要角色，关键的问题在我们的平台模式如何去刺激拉动消费增长。”喜刷刷CEO伍宇鸿强调。他同时告诉记者，其实互联网现在对经济的稳步发展还没有起到应有的作用。互联网不仅仅是一张网，像很多提供订餐服务的网站上，仅仅提供店家的几张照片和电话，这种模式收效甚微。“而我们是在做从消费原理来讲互联网应该做的事。喜刷刷的重点在网店和实名旺铺上。为网友提供活动、更多体验资讯等海量的一线信息，这就让入住的店家和网友都享受了全方位立体式的服务。商家从品牌价值、营销增长方式上得到提升，喜刷刷为他们找到了新的消费渠道，网友也得到了实际的优惠信息，这就解决了消费服务型行业中信息沟通不畅的弊病。让市场得到充分开发是抵御寒冷最好的棉衣。”记者从伍宇鸿先生的话中看到了对“冬天”的“抵抗力”。